“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗lt="“五个女(nǚ)博士”广告低俗(sú)被立案(àn)调查(chá)，背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关(guān)联，有消费者喝(hē)完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗(gāi)举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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