很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zh你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名ōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名