财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业主编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据(jù)，网红(hóng)城(chéng)市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客331.11万10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客(kè)房(fáng)累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游(yóu)客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果是(shì)本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％10亿人民币在日本算有钱吗，日本10亿等于人民币多少钱。不过，今年成都区域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售(shòu)罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基(jī)本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的(de)杭州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期(qī)临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入(rù)的(de)私家车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时(shí)节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是(shì)新(xīn)近走红的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车(chē)，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉(xī)，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了(le)必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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