唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年(nián)的陌生人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一(yī)只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之下，陌(mò)陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少(shǎo)加(jiā)班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不(bù)过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高(gāo)举降本(běn)增效大(dà)旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在(zài)具体的(de)业务(wù)层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时做出(chū)辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不(bù北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯)喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资(zī)深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在(zài)每天最早也(yě)要九点才能离开公司(sī北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回归的还有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年(nián)时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在(zài)公司内(nèi)部(bù)发起三次(cì)创业(yè)营活动(dòng)，鼓励(lì)员(yuán)工(gōng)提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的(de)回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能因没(méi)有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他(tā)都能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超(chāo)如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却(què)是(shì)预算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就(jiù)班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技(jì)术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事业部(bù)自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软件(jiàn)对对(duì)等众多新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文化(huà)差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打(dǎ)开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等(děng)新(xīn)兴(xīng)市(shì)场(chǎng)尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完(wán)毕。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市场。据(jù)内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业(yè)务只剩一(yī)个收(shōu)购而来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海产品的优先级都(dōu)要(yào)低于(yú)其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容(róng)易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌(mò)必(bì)须加(jiā)大(dà)各方(fāng)资源投入，在奋力(lì)突破(pò)文化(huà)壁垒的(de)同(tóng)时，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现金(jīn)流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其试错和调(diào)整的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化(huà)名）

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