很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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