Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会(h分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导uì)根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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