今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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