今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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