今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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