今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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