Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出(chū)宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量(li宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期àng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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