周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善(shàn)，烟(yān)递(dì)来递去，递到(dào)他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下(xià)去(qù)。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物(wù)资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么多好看的(de)女孩。世(shì)界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问(wèn)：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zh斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说è)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价(jià)格在不停的上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声(shēng)援，“这两年(nián)演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优(yōu)先满足购买力强的(de)人群(qún)）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调(diào)查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上的(de)大(dà)型音乐节，单日成本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方(fāng)面，一(yī)是(shì)包括(kuò)场地、舞台等在内(nèi)的硬性(xìng)成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大热综艺(yì)帮助各路(lù)独立音乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节(jié)演出的(de)艺人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批(pī)地下(xià)乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出费普(pǔ)遍已到(dào)达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过(guò)了(le)百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速增长，音(yīn)乐节的票(piào)价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费人(rén)群经(jīng)济水(shuǐ)平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利(lì)却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时(shí)透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概(gài)20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想象力太大了，几万(wàn)人来(lái)到(dào)一个地(dì)方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元。当然除(chú)了(le)票价(jià)外(wài)，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于(yú)54亿(yì)人民币(bì)。更夸张(zhāng)的是，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后(hòu)的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音(yīn)乐节(jié)越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济(jì)账(zhàng)，音(yīn)乐节5天(tiān)吸引了超过(guò)50万(wàn)人，按照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华(huá)西都市报(bào)和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人，赤(chì)水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引发(fā)热议的(de)淄(zī)博，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的(de)小众城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节(jié)IP，光是(shì)五一前后(hòu)办音乐节的品牌就(jiù)有元(yuán)气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说)城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目(mù)的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前(qián)演(yǎn)出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年龄段在(zài)购票(piào)观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐(fú)射(shè)的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进(jìn)行释(shì)放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节(jié)没(méi)有那么好做(zuò)，比如隅田川(chuān)潮咖音乐(斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说lè)节等均因演出阵(zhèn)容(róng)过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入(rù)局者越来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先后发布延期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节(jié)等数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到(dào)“不可(kě)抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候成了卖不动的(de)遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助(zhù)能拉多少(shǎo)，又能带动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基(jī)于这个音乐节(jié)对(duì)观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不(bù)是靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一个音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎(zěn)么办(bàn)？关(guān)键(jiàn)还(hái)是(shì)培养观众人(rén)群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人(rén)群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐(lè)节(jié)票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐(lè)节(jié)，并为了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物(wù)超(chāo)所值(zhí)，说到底(dǐ)还是(shì)看演出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无论是(shì)演(yǎn)出的(de)主题理(lǐ)念打造还(hái)是艺(yì)人资源(yuán)，国内(nèi)都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多的气力(lì)放(fàng)在(zài)内容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

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