抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年-橘子百科-橘子都知道

抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在名为“停(tíng)更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭(fàn)的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级别UP主(zhǔ)和部分(fēn)中腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界(jiè)对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸多讨(tǎo)论(lùn)与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停(tíng)更传言，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有(yǒu)观(guān)点(diǎn)称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解(jiě)说本(běn)来就(jiù)不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放相关的环境问(wèn)题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如(rú)何(hé)，才(cái)能养活自己与团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年入选B站(zhàn)“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受(shòu)观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播(bō)放量超(chāo)过百万次。其(qí)解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率(lǜ)并不算太高，过(guò)去(qù)一(yī)整年(nián)他(tā)更新(xīn)了57支作品，平均(jūn)下来基本做到周更。但考虑到(dào)其(qí)作(zuò)品几乎都是(shì)30分钟以上的长视(shì)频，甚至(zhì)有(yǒu)不少(shǎo)视频“长度以小时(shí)计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎放弃了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列(liè)解读。

　　自4月(yuè)5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十(shí)天的时间里(lǐ)木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)并未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其停(tíng)更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回(huí)应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作(zuò)品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接到(dào)广告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房租(zū)。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用爱发(fā)电’，去年一(yī)整(zhěng)年更新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作(zuò)激励养(yǎng)不活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识(shí)，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有接广告了，那他上(shàng)一次(cì)的商单是什么(me)呢？是(shì)奔(bēn)驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做了一(yī)则观(guān)影指南，奔驰广告(gào)就是植入在这则(zé)视(shì)频中。据花(huā)火后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频报(bào)价在三十几万、定(dìng)制视(shì)频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电(diàn)商平台、食(shí)品饮料等抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年品牌(pái)类型(xíng)。

　　某品牌投放人士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这个(gè)价格不算贵。那么(me)，千万(wàn)粉丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接(jiē)不到广告了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在(zài)小号上(shàng)发布的(de)文章(zhāng)《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联(lián)网(wǎng)广(guǎng)告(gào)市场规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增(zēng)长。当(dāng)广告主的可支配(pèi)支出减少，怎(zěn)么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联网广(guǎng)告市场洞察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长(zhǎng)对(duì)营销的(de)转化要求(qiú)进一(yī)步提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要(yào)求。因此，找到细分赛道上更垂(chuí)直或者更接近消(xiāo)费者的博(bó)主成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一(yī)点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年龄(líng)增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码(mǎ)、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装(zhuāng)、家电等(děng)新领(lǐng)域的消费需求(qiú)，吸引更多品牌(pái)主与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频(pín)播(bō)放次(cì)数）增(zēng)长，均超过了100％。以(yǐ)其(qí)中的汽(qì)车区(qū)UP主为例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了(le)？

　　但显(xiǎn)然，影(yǐng)视解说在商业化(huà)上并(bìng)不是一(yī)个(gè)很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧(jù)”也在(zài)日(rì)前透露很久没有商品方找他们打视频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实(shí)今年影视类投放应(yīng)该不(bù)少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很(hěn)多，数(shù)量是(shì)超过去年的。”但(dàn)整体预算变少的情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较(jiào)谨慎(shèn)，尤其对(duì)于投头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放(fàng)主要是口碑(bēi)营销，不(bù)能直接转化成带货收益，所以“影视解说(shuō)类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去(qù)年(nián)特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最(zuì)好的状(zhuàng)态要么就是缩小(xiǎo)团队(duì)，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点别的经营(yíng)方(fāng)向，头部UP主不调整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我都(dōu)傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方(fāng)远的领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变(biàn)现前景一定(dìng)程度上和(hé)该(gāi)领域内的品牌数(shù)量(liàng)和竞争情况有关(guān)，比如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优质的(de)变现内容(róng)，但其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科技(jì)属于(yú)典型的大博(bó)主逻辑，品(pǐn)牌集中(zhōng)度高(gāo)，海(hǎi)量(liàng)博主争夺几个金主(zhǔ)抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年爸(bà)爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品(pǐn)牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广(guǎng)告，这就是一个(gè)更普适的(de)赛道(dào)。”

　　不过也有(yǒu)观点(diǎn)认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看目标受众，也(yě)就是粉丝量级和(hé)他的购买能力(lì)是否足够，如(rú)果回归到这两点，当一个创作者(zhě)覆(fù)盖(gài)的粉丝足够多，赛道就(jiù)不是(shì)根本问题了(le)。她个人推测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不到(dào)商(shāng)单可(kě)能和个人内容规划有关，也(yě)许没(méi)有碰到(dào)合适(shì)的(de)广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内(nèi)容本身行(xíng)业的属性和影视(shì)类商单性价比(bǐ)问题，影视(shì)区尤其是解说(shuō)类UP主靠(kào)广告商单维持(chí)生计的(de)难度在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木(mù)鱼水心这样(yàng)的优质(zhì)内(nèi)容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知识付(fù)费”，这二者(zhě)之间的差异是整(zhěng)个内容(róng)变现环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认(rèn)为(wèi)，中产阶级正是通过对理(lǐ)性(xìng)和效(xiào)率的追求，建构出新的(de)时间观(guān)念来(lái)形成(chéng)并定(dìng)义自己的文化。这段话投(tóu)射(shè)到我们(men)当代人的内容(róng)消(xiāo)费中便(biàn)是各种知(zhī)识付费类内容。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有(yǒu)工具属性的知识(shí)类内(nèi)容(róng)往(wǎng)往被视(shì)为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中国(guó)知识(shí)付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读(dú)书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱(yú)乐内容进(jìn)行付费变现的成功案(àn)例少(shǎo)之又少(shǎo)，某(mǒu)MCN负(fù)责人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付(fù)费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除(chú)非《反派影(yǐng)评》那种(zhǒng)用(yòng)户特别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前曾(céng)试水UP主视频(pín)单期(qī)付费(fèi)，但截(jié)至(zhì)目前这一功能(néng)却并未见到推广，以此(cǐ)为主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有，可(kě)见想要粉丝直接为(wèi)内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存(cún)状况(kuàng)经常被拿来与国内(nèi)对比，近(jìn)日“停更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道(dào)还能(néng)月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨(tǎo)论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作者提(tí)供了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收(shōu)入。据(jù)“全现在”报道(dào)，按(àn)照(zhào)55％的分成(chéng)比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播(bō)放的(de)分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与(yǔ)B站(zhàn)的平(píng)台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿(yì)元，其中包括在直播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站多次(cì)变(biàn)更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收(shōu)入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不(bù)知道(dào)B站的具体现金(jīn)激(jī)励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容(róng)质量、观看时(shí)长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？