唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速(sù)启动了(le)三四个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北非(fēi)等地(dì)市场，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项目的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的(de)体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网公司(sī)能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌(mò)陌没(méi)有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞(cí)去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌(mò)工作(zuò)的张超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然(rán)比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依旧(jiù)保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带(dài)领全(quán)球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京(jīng)集(jí)中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子(zi)结束了(le)。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似(shì)情况(kuàng)在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早(zǎo)也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政(zhè阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊ng)、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算(suàn)管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过(guò)自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何(hé)水花。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊)树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对(duì)等众(zhòng)多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社(shè)交寡头(tóu)格局(jú)已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交市(shì)场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了(le)一(yī)款功(gōng)能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而(ér)在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在(zài)营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分(fēn)成，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚(yà)等东南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于(yú)公司战略失误(wù)。长期以来(lái)，管理层(céng)对于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段(duàn)时间内，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上的(de)投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投(tóu)了十几(jǐ)万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市(shì)场还没有到一个特(tè)别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一(yī)个印度(dù)市(shì)场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过(guò)了(le)最(zuì)好阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊(hǎo)的出(chū)海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须(xū)加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌生(shēng)人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留(liú)给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均为化名(míng)）

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