既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(z最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思hōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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