今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字)正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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