很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。韩国为何全民疯狂炒股，韩国为什么这么多人炒股

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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