既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息00; line-height: 24px;'>机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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