Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是(sh府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀ì)多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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