很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同宝马和特斯拉哪个档次高比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，宝马和特斯拉哪个档次高都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15宝马和特斯拉哪个档次高％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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