Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态(富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(t富士康在河南有多少员工 富士康是上市公司吗ǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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