很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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