财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联(lián)合开(kāi)展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力(lì)，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测(cè)的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉财联社中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历(lì)史记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日(rì)常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学生票(piào)27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本(běn)没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实(shí)际(jì)达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民(mín)免费(fèi)的市内景点也在五一迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太(tài)多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必(bì)要业务外，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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