既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我服务(wù)体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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