Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Fac一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱ebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会(huì)获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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