既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)不尽人意是什么意思旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元不尽人意是什么意思，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(不尽人意是什么意思yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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