既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性(两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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