既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.1古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读8」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读