既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

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　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了trong>

　　拼(pīn)多多再(zài魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了)一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。