很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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