Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(ljunk food 可数吗，junk food是单数还是复数ì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

junk food 可数吗，junk food是单数还是复数5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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