很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(pín社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容g)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着社戏主要内容概括及中心思想50字，社戏,的主要内容(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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