很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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