很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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