很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(z外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红hù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(外面黑里面粉会介意吗，为啥我对象外面黑的里面发红jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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