既是(shì)响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到(d福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗ào)了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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