Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你是开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于(yú开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗化目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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