既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗)

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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