既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生(sh什么是等量关系式，什么是等量关系四年级ēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季度消什么是等量关系式，什么是等量关系四年级费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。什么是等量关系式，什么是等量关系四年级最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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