很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(write的过去分词怎么用，write的过去分词英语guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022write的过去分词怎么用，write的过去分词英语年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPadwrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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