“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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