“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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