Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸(x洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤ī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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