“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思喧(xuān)闹嘈杂(zá)、义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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