Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和(hé)苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗p>

旋转图(tú)集格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用(y苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗òng)户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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