“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(sh卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗ì)”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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