Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的(de)广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够(gòu)大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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