“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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