既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦大冤种什么意思，大冤种是骂人吗掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　大冤种什么意思，大冤种是骂人吗ng>价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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