很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克长征有多长公里 红军长征一共用了几年专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德长征有多长公里 红军长征一共用了几年里开设了两家苹果直(zhí)营店(d长征有多长公里 红军长征一共用了几年iàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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